阿克蘇解鎖體旅融合“流量密碼”
12月14日,2024新疆熱雪節(jié)系列活動(dòng)——阿克蘇地區(qū)“天山腳下過大年”冬季冰雪旅游主題活動(dòng)在天山托木爾景區(qū)塔村啟動(dòng)。在啟動(dòng)儀式上,全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目冠軍劉龑飛被授予“阿克蘇地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)形象大使”稱號(hào)。
近年來,地區(qū)在風(fēng)景如畫的觀光游基礎(chǔ)上大作體旅融合文章,不斷探索“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展路子,充分利用資源優(yōu)勢(shì)和空間優(yōu)勢(shì),植入體育旅游項(xiàng)目和業(yè)態(tài),開展豐富多彩的體育旅游活動(dòng),拓展體育旅游新空間,發(fā)現(xiàn)更美的阿克蘇。
“體育+”帶動(dòng)效應(yīng)明顯
憑借得天獨(dú)厚的自然資源、多姿多彩的民俗文化以及蓬勃發(fā)展的旅游市場(chǎng),地區(qū)以積極打造品牌賽事作為驅(qū)動(dòng)力,聚焦“跟著賽事去旅行”“伴著旅行來參賽”,大力開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng),以賽為媒、以體興旅,全力推動(dòng)體育與旅游深度融合,為地區(qū)旅游業(yè)解鎖了全新的“流量密碼”。
2024中國(guó)環(huán)塔國(guó)際拉力賽閉幕式暨20周年慶典活動(dòng)期間,地區(qū)推出30余項(xiàng)系列賽事文化活動(dòng)、15項(xiàng)旅游景區(qū)優(yōu)惠措施,圍繞阿克蘇的美景、美食等,為來自各地的越野愛好者、旅客和企業(yè)團(tuán)體送上一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的文化盛宴?!皳?jù)不完全統(tǒng)計(jì),本屆系列賽事吸引了來自13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的50支車隊(duì)、110輛賽車、200名車手和5000余名體育愛好者參加。環(huán)塔系列賽事活動(dòng)期間,地區(qū)共接待游客50萬人次以上,實(shí)現(xiàn)旅游收入2.7億元。從環(huán)塔拉力賽及系列賽事活動(dòng)可以看出,品牌賽事對(duì)地區(qū)旅游業(yè)產(chǎn)生了重要影響,為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。”地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局體育科科長(zhǎng)曾鵬說。
“跟著賽事去旅行”開辟經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑
環(huán)塔系列賽事活動(dòng)的體旅融合發(fā)展案例,只是地區(qū)“體育+”融合發(fā)展的一個(gè)縮影。
近年來,地區(qū)秉承“舉辦一場(chǎng)賽事、激活一座城市”的理念,巧妙地將賽事活動(dòng)與自身資源稟賦相結(jié)合,與旅游景點(diǎn)、美食、文化等串聯(lián)成線。各類“跟著賽事去旅行”賽事活動(dòng)相繼舉辦,吸引大量參賽人員及全國(guó)各地游客紛至沓來,走出了一條“以賽為媒,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的創(chuàng)新路徑,有效刺激了餐飲、住宿、交通、旅游等諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為打造“城市名片”提供了重要支撐。
11月27日至29日,由潘展樂、張雨霏、李越宏、劉宇坤、李雯雯、曹緣、劉洋、李倩、黃張嘉洋、鄧雅文、賈一凡11位奧運(yùn)冠軍組成的“奧運(yùn)金牌天團(tuán)”,在阿克蘇開展“決勝巴黎·綻放奧運(yùn)——奧運(yùn)冠軍面對(duì)面”巡回宣講新疆站活動(dòng)。該活動(dòng)的成功舉辦,不僅吸引了全球的目光,更為講好新時(shí)代阿克蘇故事提供了新契機(jī)。
此外,依托天山托木爾景區(qū)大峽谷、柯坪縣紅沙漠景區(qū)等,地區(qū)承辦及打造以環(huán)塔拉力賽為首的峽谷穿越、沙漠越野等特種旅游賽事,僅環(huán)塔賽柯坪縣賽段,今年就接待游客7.34萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入1136.3萬元,同比分別增長(zhǎng)32.29%、42.08%;依托沙雅縣“全國(guó)圍棋之鄉(xiāng)”、烏什縣衢州國(guó)際圍棋文化交流中心等資源,舉辦“沙雅杯”第八屆絲綢之路國(guó)際城市圍棋公開賽、第二屆“衢州爛柯杯”世界圍棋公開賽,烏什縣辦賽期間同步推出文化、美食、演藝等10余項(xiàng)系列活動(dòng),接待游客7萬余人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入2150萬元,同比分別增長(zhǎng)53.85%、55.71%;舉辦羽毛球公開賽、垂釣大賽、龍舟邀請(qǐng)賽、環(huán)湖自行車和馬拉松賽等“城市休閑+鄉(xiāng)村振興+體育運(yùn)動(dòng)”融合賽事,僅羽毛球公開賽,就吸引來自馬來西亞、印尼、泰國(guó)、澳大利亞4個(gè)國(guó)家23名外籍運(yùn)動(dòng)員和全國(guó)7個(gè)省市的160余名運(yùn)動(dòng)員參加。據(jù)測(cè)算,賽事前后,地區(qū)共增加游客3萬余人次,阿克蘇市住宿行業(yè)共接待旅客1.7萬人次。通過賽事吸引,地區(qū)逐漸形成了“一日比賽、多日停留、眾人旅游”的體育旅游新模式,“跟著賽事去旅行”已經(jīng)成為拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)迭代的新引擎。
未來,地區(qū)將繼續(xù)依托資源優(yōu)勢(shì),做好自主賽事品牌文章,持續(xù)推進(jìn)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng),將賽事活動(dòng)帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的“增量”,共同推進(jìn)體育與各類產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,為阿克蘇打造跟著賽事去旅游目的地貢獻(xiàn)力量。(阿克蘇地區(qū)融媒體中心記者 張路 通訊員 朱蕓蕓)